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服飾品牌做過哪些創意營銷

發布時間:2019-10-15   

文章摘要:服飾品牌做過哪些創意營銷,服飾,創意營銷,行業資訊

苗店鎮位于我國河南社旗縣的東南部,近年來該縣打造了2.8萬畝扶貧產業蔬菜基地,萬畝蔬菜成為廣大群眾脫貧致富的主要途徑。近日,在苗店鎮萬畝蔬菜基地,縣彥林蔬菜種植合作社的社員們在縣農技人員
從陳可辛導演用蘋果手機拍攝的廣告《三分鐘》,到GQ為寶馬MINI做的系列長圖文廣告《那一夜》、博物館與抖音結合,推出《第一屆文物戲精大會》H5,再到世界杯期間華帝簽字登報的“法國隊奪冠,華帝退全款”等,越來越多的趣味廣告成為刷屏級案例,也讓品牌商們愈加注重廣告營。 
對于服飾品牌而言,營銷活動同樣重要,原因在于好的營銷活動不僅能提升品牌形象,更能增強顧客的黏性,進而促進銷售額的增長。也因此,服飾品牌進行快閃、跨界聯名、賽事贊助、粉絲見面會等營銷活動越來越常見。
跨界聯名:與熱門IP的強強聯合
代表性品牌:李寧、優衣庫 
提及李寧,很多人會想到今年2月初李寧品牌亮相紐約時裝周后的爆紅。作為第一家亮相國際秀場的國內運動品牌,中國李寧的的亮相,迅速刷屏各大網絡平臺,并掀起“國潮熱”。
繼紐約時裝周后,李寧攜“米奇90周年復古系列”的全新產品出現在大眾視野,并在營銷上牽手獨立復古的貓王收音機,組成國潮CP,再次引發熱議。
同樣在跨界營銷上做得出彩的還有優衣庫。今年3月底,優衣庫×小豬佩奇首次合作系列首發,被稱作是優衣庫史上最“潮”的嬰幼兒裝。得益于小豬佩奇的高知名度和抖音上“社會人”的熱門梗點,優衣庫在發出微博之后,迅速獲得了超500條的評論,與平時的轉評數量相比,評論量猛增。在此之前,優衣庫已經宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列、marimekko合作系列、JW Anderson等6個聯名系列。
不只是李寧、優衣庫等服飾品牌,品牌與名人、品牌與IP、品牌與品牌之間進行跨界聯名,往往會產生意想不到的營銷效果。
全渠道營銷:線上線下一體化傳播
代表性品牌:森馬
得益于話題性強,吸睛效果明顯,開設快閃店逐漸成為服飾品牌的一大潮流,不斷涌現各種形式的快閃店,如:阿迪達斯巨型鞋盒、優衣庫魔方屋、H&M海邊集裝箱、思加圖的“全世界最暗鞋店”、韓都衣舍的太空艙等。
今年4月13日,森馬在中山公園龍之夢購物中心搭建了一座快閃店“優品森活館”,展現棉麻新產品,并請來“國民造型師江南Boy Nam”現場分享棉麻哲學,加上眾多網紅明星現場直播,吸引了大批消費者到店參觀消費。
隨著Z世代的崛起,抖音、B站等短視頻產品成為信息傳播的主要渠道之一,也成為品牌“俘獲”年輕人的一大途徑,就連奢侈大牌香奈兒、迪奧也開始在抖音上進行營銷。
對于Z世代喜愛的抖音,森馬也進行了別樣的營銷,今年5月26-27日,針對抖音上爆紅的“一手脫TEE”,森馬品牌在全國近130個重點門店進行“單手脫TEE”活動,包括上海五角場萬達廣場、濟南魏家莊萬達廣場、鄭州美景萬科廣場、西安大明宮萬達廣場等部分購物中心門店及線下100多家重點形象店,并在全國20個門店內設置了“什么TEE專區”,有效地將線上熱點與線下營銷結合,可謂創意十足。不到半個月時間,點贊人數20萬+,曝光量600萬+。
值得關注的是,森馬還將攜手中國獨立設計師品牌C.J.YAO亮相2019春夏紐約時裝周,將詼諧的中式英文與時尚相結合帶出國門,走向世界。
粉絲營銷:品牌形象代言與超級粉絲節
代表性品牌:Yessing、森馬
微博與尼爾森聯合發布的2018《微博營銷品牌影響白皮書》調研數據顯示,因擁有龐大粉絲群的明星KOL影響力巨大,明星與KOL參與的營銷活動在品牌喜愛度、預購度和推薦度的提升上效果明顯。
正因如此,由流量明星出任品牌形象代言人成了品牌的常見策略,服飾品牌也不例外。不過,在之后的粉絲營銷上,服飾品牌各有特色。
8月8日,網易正式發布全新輕運動服飾品牌Yessing,宣布由新生代偶像張一山、陳立農、譚松韻出任品牌形象代言人,并順勢推出廣告短片,短片中演員張一山身穿Yessing本季新品,通過跟健身教練斗智斗勇來逃避運動,向年輕人傳遞”健身難堅持,運動需隨時”的理念。
同樣是粉絲營銷,森馬的玩法顯得更為多樣化。從李敏鎬“時之戀”、李敏鎬“心溫暖”,到金秀賢“相約鄭州”、歐陽娜娜“一日店長”,再到超級粉絲節,森馬在營銷活動方面不斷探索、創新,以描繪出更精準的受眾畫像。據悉,在2017年的森馬超級粉絲節中,累積直播觀看5577萬次,累計互動量3111萬次,直接推動業績爆發式增長。
 
標簽: 服飾 創意營銷
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